САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (СПбГУ)
Отзыв
на выпускную квалификационную работу бакалавра
На тему: «СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА 
КОМПАНИЙ».
 Лавриненко Валерии Вадимовны
ООП ВО «Экономика"
по направлению «Экономика»
профиль: «Экономика фирмы и управление инновациями»
Соответствие цели, задач и результатов исследования требованиям 
образовательного стандарта СПбГУ и образовательной программы в части 
овладения установленными компетенциями. Работа Лавриненко Валерии Вадимовны
соответствует требованиям образовательного стандарта СПбГУ и образовательной 
программы в части овладения установленными компетенциями.
Обоснованность структуры и логики исследования. Материал изложен логично.
Работа достаточно хорошо структурирована. В первой части автор рассматривает 
теоретические аспекты темы – понятие брендинга и его инструменты. Во второй части 
работы проанализированы инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций. 
В третьей части представлена авторская разработка комплекса мероприятий по 
продвижению бренда «ONE» на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций .
Наличие вклада автора в результаты исследования. Автор разобрался с понятийным 
аппаратом в сфере брендинга высокотехнологичных продуктов. В.В. Лавриненко
систематизировала инструментарий интегрированных маркетинговых коммуникаций. В 
практической части работы разработана программа мероприятий с использованием 
инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда 
«ONE» (наушники).
Новизна и практическая значимость исследования. Автору удалось 
систематизировать основные понятия в области брендинга. Автор показал умение 
работать с экономической литературой и самостоятельно анализировать имеющиеся 
точки зрения. Обработан очень значительный объем источников как отечественных, так 
и зарубежных авторов. Представлена самостоятельная систематика автора (схемы, 
таблицы и т.д.).
Основная новизна заключается в авторской систематике исследуемых явлений, 
результатах анализа и расчетов, проведенных лично автором. Результаты, полученные в 
теоретической части можно свести к следующим моментам: 
• Исследованы понятия бренда и брендинга;
• Определены характерные черты инновационно-ориентированных компаний;
• Рассмотрена роль брендинга в инновационных компаниях;
• Выявлены особенности применения интегрированных маркетинговых 
коммуникаций в процессе продвижения бренда,
• Разработаны рекомендации для построения программы продвижения бренда для 
бренда «ONE» на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
.
Умение применять методологию и методику научного исследования. Автор показала
умение использовать научную методологию и самые современные инструменты 
брендинга.
Актуальность использованных информационных источников. В работе использованы 
актуальные источники информации.
Соответствие предъявляемым требованиям к оформлению ВКР. В целом требования 
к оформлению ВКР соблюдены, но имеются отдельные незначительные нарушения.
Соблюдение графика выполнения ВКР. Существенных претензии к автору работы по 
срокам и качеству предоставляемых материалов не было. 
Допуск к защите и оценка работы. Работа может быть допущена к защите. 
Рекомендуемая оценка отлично (А).
Научный руководитель
доктор эконом. наук
профессор,
профессор кафедры ЭИР Н.Н. Молчанов
05.05.2023