Influence Marketing in Social Networks: Impact on Consumer Behavior in Russian Market

Abstract

Целью магистерской диссертации является изучение отношения потребителя к инфлюенсерам, факторов воздействия, что позволит предложить компаниям новые подходы в продвижении через инфлюенсеров.

Для достижения заявленной цели необходимо выполнить следующие задачи: - изучить подходы к определению влиятельных лиц, их специфику в социальных сетях и потенциальное влияние на потребителей - определить ключевые факторы, влияющие на выбор покупки, с помощью лидеров общественного мнения как основного инструмента маркетинговых коммуникаций бренда - изучить восприятие потребителями влиятельных лиц, рекламу влиятельных лиц - предложить компаниям новые подходы в продвижении через влиятельных людей

Результатом магистерской диссертации стала разработка новых подходов к продвижению влиятельных лиц через социальные сети.

The goal of the master thesis is to study the customer’s attitude to influencers, factors of the impact, which will allow to offer companies new approaches in promotion through influencers.

To achieve the stated goal, the following tasks should be completed: - to study approaches to determining influencers, their specifics in social networks and potential impact on consumers - to identify the key factors influencing the purchasing choice through opinion leaders as the main tool of brand marketing communications - to study the perception of customers on influencers, an advertisement by influencers - to offer companies new approaches in promotion through influencers

The result of the master thesis became the development of new approaches in promotion though influencers via social medias.