The Employer's Brand as a Tool for Attracting IT Specialists. Consulting Project for Bank PJSC "FC Otktitie"

Abstract

Цель работы: разработка рекомендаций, направленных на развитие бренда работодателя публичного акционерного общества банка «Финансовая Корпорация Открытие».

Методы исследования: количественный метод исследования.

Основные результаты: составлены рекомендации, направленные на развитие бренда работодателя банка "Открытие" при помощи анализа организационной документации и опроса ИТ-специалистов.

Выводы: Данная работа несет в себе как академическую, так и практическую значимость. Академическую значимость составляет анализ исследований и теоретических материалов о брендинге работодателя в банковской сфере и для категории ИТ-специалистов. Практическая значимость подчеркивается наличием конкретных рекомендаций для развития бренда работодателя банка "Открытие".

The purpose of the work: to develop recommendations aimed at developing the brand of the employer of the public joint stock company of the bank "Otkritie Financial Corporation".

Research methods: quantitative research method.

Main results: recommendations aimed at developing the brand of the employer of Otkritie Bank were compiled using the analysis of organizational documentation and a survey of IT specialists.

Conclusions: This work has both academic and practical significance. The analysis of research and theoretical materials on employer branding in the banking sector and for the category of IT specialists is of academic importance. The practical significance is emphasized by the presence of specific recommendations for the development of the Otkritie Bank employer brand.