Employee Marketing Practices During COVID-19 Pandemic on the Example of Yandex Company

Abstract

Пандемия COVID-19 вынудила компании адаптировать свои HR-стратегии, в том числе трансформировать маркетинг персонала под новые потребности рынка труда, изменившиеся ценности и приоритеты сотрудников. Мировой карантин стал возможен именно благодаря развитым информационным технологиям, а сфера ИТ стала еще более востребованной. «Яндекс» как отличный пример российской ИТ-сферы исследуется на предмет изменений в маркетинге персонала во время пандемии COVID-19. Результатами работы являются конкретные рекомендации для улучшения маркетинга персонала компании «Яндекс» на основе анализа текущего состояния маркетинга персонала в компании с помощью качественных методов – опросов потенциальных сотрудников и глубинных интервью с текущими сотрудниками разных проектов компании.

The COVID-19 pandemic has forced companies to adapt their HR strategies, including transforming employee marketing to the new needs of the labor market, changing employee values ​​and priorities. World quarantine became possible thanks to advanced information technologies, and the IT sector has become even more in demand. Yandex, as a great example of the Russian IT industry, is being explored for changes in employee marketing during the COVID-19 pandemic. The results of the work are specific recommendations for improving the employee marketing of the Yandex company based on an analysis of the current state of employee marketing in the company using qualitative methods - surveys of potential employees and in-depth interviews with current employees of various company projects.