Intersubjective cooperation in the development of social advertising

Abstract

АННОТАЦИЯ на выпускную квалификационную работу по направлению 040400 «Социальная работа» (уровень – бакалавриат) «Межсубъектное взаимодействие при разработке социальной рекламы» студента 4 курса бакалавриата очного отделения кафедры теории и практики социальной работы факультета социологии СПБГУ Сорокина Александра Александровича Выпускная квалификационная работа «Межсубъектное взаимодействие при разработке социальной рекламы» посвящена актуальной проблеме, так как налаженное взаимодействие субъектов способствует качественной разработке социальной рекламы и эффективному ее распространению, что, в свою очередь, помогает общественности осознать актуальность социальных проблем в современном российском обществе, увидеть способы их решения, мотивировать людей на активные действия. Это делает социальную рекламу мощным инструментом социальной работы на пути достижения ее целей социального благополучия общества и отдельных социальных групп. В выпускной квалификационной работе рассматриваются проблемы, возникающие при взаимодействии субъектов при разработке социальной рекламы, рассмотрены модели коммуникации субъектов, а также обоснована необходимость учета феномена обратной связи от потребителей социальной рекламы. В работе анализируется зарубежный и российский опыт взаимодействия субъектов социальной рекламы, технологии, формы и способы размещения социальной рекламы, а также перспективы развития взаимодействия субъектов при разработке социальной рекламы в России.

ABSTRACT Graduation Project “Intersubjective interaction in the development of social advertising" for Bachelor 040400 “Social Work” 4 course student undergraduate full-time faculty of the theory and practice of social work faculty of St. Petersburg State University Sociology Sorokin Alexander Alexandrovich Final qualifying work "Intersubjective interaction in the development of social advertising" is devoted to the actual problem as well-established interaction of subjects contributes to quality development of social advertising and effective dissemination, which in turn helps the public understand the urgency of the social problems in modern Russian society, to see how their decisions, to motivate people to action. This makes it a powerful tool for social advertising social work towards its goals of social well-being of society and certain social groups. In the final qualifying work deals with the problems arising from the interaction of the subjects in the development of social advertising, discussed the subjects of communication schemes, as well as the phenomenon of feedback from users of social advertising. The paper analyzes foreign and Russian experience of interaction of subjects of social advertising, as well as technologies, forms and methods of placement of social advertising, as well as prospects of interaction of subjects in the development of social advertising in Russia.