Linguistic characteristics of modern Danish advertisements

Abstract

В данном исследовании рассмотрены языковые особенности датских рекламных текстов за 2005-2016 год. Материал отбирался из печатных источников, телевидения, радио и Интернета. Реклама и её язык описываются как часть медиапространства, рассмотрены особенности датских рекламных текстов с точки зрения грамматики (дистрибуция различных частей речи), синтаксиса (порядок слов и другие особенности построения предложений), лексики (влияние английского языка, использование особых лексических единиц, особенности метафорического и метонимического переноса, отклонение от нейтрального стиля) и фонетической реализации (наличие рифмы, ритмической организации и аллитерации (в т.ч. визуальной)). Все вышеперечисленные особенности рассматривались в контексте общего стремления рекламного текста к лаконичности, выразительности и, при этом, к форме, наиболее близкой к живой разговорной речи.

This research features a complex analysis of Danish advertising texts (created in 2005-2016). The material was selected from mass media sources, including print editions, television, radio and the Internet. The description of advertising and its language as a part of media space is provided, as well as the analysis of selected Danish advertising texts in terms of grammar (distribution of PoS), syntax (word order and other features of sentence structure), vocabulary (influence of English, usage of special lexical items, metaphors and metonymy, exceptions from the neutral style) and phonetic realization (rhyme, rhythmic organization and alliteration (including eye alliteration)). All of these features were considered in the context of the common tendency of advertising texts to be brief, expressive and, at the same time, closer to everyday conversational speech.