Destination branding of Spain: Special aspects of the 21st century

Abstract

Предпринято исследование с целью выявить особенности туристического брендинга Испании в XXI веке. В работе рассматриваются теоретические аспекты брендинга туристских дестинаций, комплексно характеризуется туристический потенциал Королевства Испании и, в частности, таких новых и перспективных направлений туризма, как гастротуризм, энотуризм и сельский туризм. Также в диссертации осуществляется анализ брендинговых кампаний Испании по продвижению туризма, включая самые новые проекты. Изучается опыт международного сотрудничества Испании и России в сфере туризма и проводится контент-анализ для определения имиджа Испанского Королевства в качестве туристического направления в российском медийном пространстве. Определяются основные проблемы развития испанского туризма и на их основе разрабатываются рекомендации по минимизации издержек. В исследовании широко используются национальные стратегии, планы и аналитические отчеты в области туризма, данные международных рейтингов, официальная статистика, материалы СМИ, а также работы российских и зарубежных специалистов в области маркетинга и брендинга. В исследовании делается вывод о том, что туристический бренд Испании сложился: он сложен, многоаспектен и эффективен.

The research is undertaken to determine the features of Spain’s destination branding in the 21st century. In the study the theoretical aspects of the destination branding is discussesed, the tourism potential of the Kingdom of Spain is comprehensively characterized and, in particular, such new and developing types of tourism as gastrotourism, enotourism and rural tourism are investigated. The branding campaigns of Spain for the promotion of tourism are also analyzed in the research, including the new projects. The experience of international cooperation between Spain and Russia in the sphere of tourism is examined and a content analysis to determine the image of the Spanish Kingdom as a tourist destination in the Russian media space is conducted. The main problems of the development of Spanish tourism are determined and on their basis recommendations for minimizing their costs are made. The national strategies, plans and analytical reports in the sphere of tourism, international rankings, official statistics, mass-media materials, as well as the works of Russian and foreign experts of marketing and branding are widely used in the research. The paper concludes that the Spain’s tourism brand has developed: it is complex, multiaspect and effective.