Comparative analysis of advertisements in German and Russian fashion magazines

Abstract

Цель работы – проведение сопоставительного анализа рекламных объявлений в немецких и российских журналах моды. Для исследования были выбраны рекламные объявления из таких крупнейших изданий модных журналов, как «Vogue» и «Elle», публикуемых как в России, так и Германии,. В ходе исследования реклама была проанализирована с точки зрения ее вербального и визуального элементов и их взаимовлияния друг на друга, что позволило создать оригинальную классификацию поликодовых текстов, провести анализ по интерпретации содержащихся в рекламных объявлениях компонентов разных кодов (изобразительного и вербального) и выявить особенности, присущие каждому из четырех выделенных классов рекламных текстов.

The purpose of this study is to conduct a comparative analysis of advertisements in German and Russian fashion magazines. To pursue the purpose of the study the advertisements of German and Russian editions of the fashion magazines Vogue and Elle were chosen. The advertisements were analyzed through their verbal and visual elements and their influence on each other, which made it possible to create an original classification of polycode (creolized) texts, carry out the interpretation analysis of the elements and identify some distinct features of the four classes of advertisements texts.