Linguistic and stylistic features of Internet content branding in the English and Russian languages

Abstract

Аннотация на выпускную квалификационную работу Пигина Алексея Сергеевича на тему: ЛИНГВО-СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА ИНТЕРНЕТ-КОНТЕНТА В АНГЛИЙСКОМ И РУССКОМ ЯЗЫКАХ Исследование посвящено изучению лингвостилистических особенностей сетевых текстов и текстовых компонентов материалов в сети интернет, созданных с целями, традиционно преследуемыми процессом брендинга. Был проведен анализ языковых средств сетевых текстов трех категорий – авторских блогов, спонсорских/партнерских статей, и текстов сетевых СМИ. Результаты показали, что основные лингвостилистические особенности упомянутых выше категорий интернет-контента проявляются в подходе к написанию заголовков и подзаголовков, структуризации текстов, в ограниченных объемах сетевых текстов, их гипертекстовости, высокой ориентированности на конкретные и стратегически подобранные целевые аудитории, использовании различных средств влияния на читателя – повелительного наклонения, вопросительных и восклицательных конструкций, выразительной и эмоциональной лексики и других средств, проанализированных и описанных в исследовании.

Abstract for the graduate qualification paper by Pigin Aleksey Sergeevich on the topic: Linguistic and stylistic features of Internet content branding in the English and Russian languages The study focuses on linguistic features of online texts created for the purposes traditionally pursued by the branding process of three categories - personal blogs, sponsored/affiliate articles, and online media texts. The results showed that the main linguistic features of these types of Internet content are reflected in the approach to the writing of titles and subheadings, text structures, smaller sizes in comparison to other types of texts, their hypertextuality, focus on specific and strategically chosen target audiences, the use of different means of influence on the reader - imperative constructions, question and exclamatory structures, expressive and emotional vocabulary and other means analysed and described in the paper.