The new regional brand as a way to enhance tourism and recreational attractiveness of an area: a case study of St Petersburg and the Leningrad region

Abstract

Предметом выпускной квалификационной работы является новый совместный региональный бренд Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Цель работы – обоснование формирования и продвижения нового регионального суббренда «Серф-Петербург», который дополнит комплексные бренды Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Результатом исследования стало обоснование целесообразности развития серфинга как вида туризма в Санкт-Петербургском регионе. Разработана программа по формированию и продвижению нового бренда – «Серф-Петербург». Реализация данной программы приведет к: 1) развитию серфинга и дополнительной инфраструктуры в Санкт-Петербургском регионе, 2) небольшому увеличению турпотока в Санкт-Петербургский регион, 3) увеличению средней длительности пребывания туриста в Санкт-Петербурге, 4) повышению узнаваемости и туристско-рекреационной и инвестиционной привлекательности региона, 5) усилению комплексности бренда региона, 6) созданию и реализации турпродукта, направленного на серфинг-туризм. Предложен к реализации первый этап формирования и продвижения нового суббренда – разработана программа серфинг-тура в Санкт-Петербурге, включающего в себя занятия сап-серфингом, серфингом на искусственной волне и серфингом в поселке Солнечное.

The subject of the final qualifying paper is a new joint regional brand of St. Petersburg and the Leningrad oblast. The purpose of the work is to substantiate the formation and promotion of a new regional sub-brand "Surf-Petersburg", which will complement the complex brands of St. Petersburg and the Leningrad oblast. The result of the study is the substantiation of the feasibility of developing surfing as a type of tourism in the St. Petersburg region. To form and promote a new brand there has been created a program - "Surf-Petersburg". The implementation of this program will lead to: 1) the development of surfing and additional infrastructure in the St. Petersburg region, 2) a slight increase in tourist flow to the St. Petersburg region, 3) an increase in the average duration of a tourist's stay in St. Petersburg, 4) an increase in recognition and tourist, recreational and investment attractiveness of the region, 5) strengthening the complexity of the region's brand, 6) creating and selling a tourism product aimed at surfing tourism. The first stage of formation and promotion of a new sub-brand has been proposed for implementation - a program of a surfing tour in St. Petersburg has been developed, it includes sup-surfing, artificial wave surfing and surfing in the village of Solnechnoye.