Scandinavian market entry strategy for GREAT advertising group

Abstract

Данная дипломная работа является консалтинговым проектом посвященным выходу рекламного агенства Грейт на рынок Скандинавии. Работа состоит из четырех частей, где в первой части представляется обзор компании и ее позиция на рынке России. Во второй части представлен анализ рынка рекламы в Скандинавии. Третья часть посвящена выбору страны и последующему её анализу. И, наконец, в четвертой части производится выбор режима выхода компании на рынок Норвегии, оценка финансовой состоятельности проекта, идентификация рисков и стратегия по их снижению. Результатом работы являются рекомендации по выходу Грейт на рынок Скандинавии.

This work is a consulting project for GREAT Advertising Group, the purpose of which is to develop recommendations for the company’s entry to Scandinavian market. The work consists of four parts, in which the first one provides an overview of the company and its position in the Russian market. The second part presents an analysis of the advertising market in Scandinavia. The third part is devoted to the choice of the country and its subsequent analysis. And lastly, the forth part contributes to the decision of entry mode, assessment of the financial viability of the project, identification of risks and a strategy for mitigating them. The result of the work are recommendations for entering Great into the Scandinavian market.