The influence of country of origin effect on consumers' choice of facial skincare cosmetics on the market of St. Petersburg (on the example of Korean cosmetics)

Abstract

Цель: анализ влияния эффекта страны происхождения на выбор потребителями Санкт-Петербурга уходовой косметической продукции для лица на примере корейского производства Задачи: 1. Определение роли эффекта страны происхождения в позиционировании бренда; 2. Анализ рынка южнокорейской уходовой косметики в Санкт-Петербурге; 3. Разработка и тестирование модели влияния эффекта страны происхождения на выбор потребителями брендированной продукции (на примере южнокорейской уходовой продукции); 4. Разработка практических рекомендаций по усилению конкурентных позиций компаний, занимающихся продвижением корейской уходовой косметики на рынке Санкт-Петербурга. Результаты: имидж страны происхождения является значимым фактором, влияющим на воспринимаемое качество, доверие производителям и косвенно на намерение совершить покупку

Goal: analysis of the influence of the country of origin effect on the consumers of St. Petersburg choice of facial skincare cosmetics on the example of Korean production Tasks: 1. Determining the role of the effect of the country of origin in brand positioning; 2. Market analysis of South Korean products in St. Petersburg; 3. Development and testing of a model of the influence of the country of origin effect on consumers' choice of branded products (for example, South Korean skincare products); 4. Development of practical recommendations to strengthen the competitive position of companies involved in the promotion of Korean skincare cosmetics in the market of St. Petersburg. Main results: the image of the country of origin is a significant factor affecting perceived quality, trust in manufacturers and indirectly on the intention to make a purchase