The visual identification system of a subject in the theatrical sphere

Abstract

Аннотация выпускной квалификационной работы Дудинской Светланы Фёдоровны «Комплекс средств визуальной идентификации субъекта в театральной сфере» Н. рук. – Хан Павел Чангирович, старший преподаватель Кафедра связей с общественностью в бизнесе Очная форма обучения Ключевые слова: бренд, брендинг, идентичность бренда, идентификаторы бренда, комплекс средств визуальной идентификации, театр, театральная сфера Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью изучения комплекса средств визуальной идентификации как инструмента создания и продвижения бренда в театральной сфере в условиях ограниченной государственной поддержки и возрастающей конкуренции среди досуговых учреждений. Цель исследования – оценка функционирования комплекса средств визуальной идентификации в театральной сфере. Задачи исследования: * изучить теоретические основы функционирования комплекса средств визуальной идентификации в системе бренда; * определить особенности брендинга в театральной сфере; * рассмотреть состояние театрального рынка в России; * описать идентичность бренда БДТ имени Г. А. Товстоногова; * проанализировать функционирование комплекса средств визуальной идентификации бренда БДТ имени Г. А. Товстоногова. Объект исследования – комплекс средств визуальной идентификации как инструмент брендинга субъектов в театральной сфере. Предмет исследования – функционирование комплекса средств визуальной идентификации субъекта в театральной сфере (на примере коммуникационной деятельности БДТ имени Г. А. Товстоногова). В качестве методов исследования были использованы экспертное интервью, количественно-качественный опрос, анализ документов, невключенное наблюдение, а также методы научного анализа, синтеза, сравнения и обобщения. Теоретико-методологическую основу выпускной квалификационной работы как отечественных, так и зарубежных исследователей, а именно: И. А. Быкова, В. Н. Домнина, С. А. Старова, Ж.-Н. Капферера, А. Уиллер, Ф. Котлера, Дж. Шефф и других. Эмпирическую базу выпускной квалификационной работы составили документальные источники, материалы социологических исследований, медиатексты в региональных и федеральных СМИ о БДТ имени Г. А. Товстоногова, а также материалы качественных и количественных исследований, самостоятельно проведенных автором работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав – теоретической и практической, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.

Annotation to graduation qualification thesis of Dudinskaya Svetlana Fyodorovna «The visual identification system of a subject in the theatrical sphere» Academic Adviser - Han Pavel Changirovich, senior professor Department of public relations in business Full-time education Keywords: brand, branding, brand identity, brand identifiers, visual identification system, theater, theatrical sphere. The relevance of this research is due to the need to study the visual identification system as a tool for creating and promoting a brand in the theatrical sphere in the conditions of limited govermental support and increasing competition among leisure facilities. The aim of the study is to assess the functioning of the complex of visual identification in the theatrical sphere. Research objectives: * to study the theoretical foundations of the functioning of visual identification system in the brand system; * identify features of branding in the theatrical sphere; * review the state of the theatre market in Russia; * describe the identity of the brand BDT named after G. A. Tovstonogov; * analyze the functioning of visual identification system of the brand BDT named after G. A. Tovstonogov. The object of the research visual identification system as an instrument of branding of subjects in the theatrical sphere. The subject of the research is the functioning of the visual identification system of the subject in the theatrical sphere (on the example of communication activities of Tovstonogov BDT). Expert interviews, quantitative and qualitative survey, analysis of documents, unconnected observation, as well as methods of scientific analysis, synthesis, comparison and generalization were used as research methods. Theoretical and methodological basis of the graduation qualification thesis, of both domestic and foreign researchers, namely: I. A. Bykova, V. N. Domnina, S. A. Starova, J.-N. Kapferer, A. Wheeler, F. Kotler, J. Chief and others. The empirical base of the graduation qualification thesis was made up of documentary sources, materials of sociological researches, media texts in regional and Federal mass media about Tovstonogov BDT, as well as materials of qualitative and quantitative researches conducted independently by the author. Graduation qualification thesis consists of introduction, two chapters – theoretical and practical, conclusion, list of references and appendices.