Linguistic characteristics of American political advertising

Abstract

В настоящей работе проводится теоретическое и практическое исследование лингвистических характеристик предвыборных рекламных роликов американских кандидатов на пост президента и кандидатов в президенты от партии. Материалом исследования стали предвыборные агитационные ролики кандидатов на пост президента США за 2004, 2008, 2012 и 2016 годы. Результаты проведенного анализа показали, что построение предвыборного сообщения должно в первую очередь опираться на те задачи, которые ставит перед собой оратор. Именно тип политической рекламы(позитивный, контрастный или чисто негативный) зачастую диктует свои установки при создании политического текста. От выбора той или иной эмоциональной окраски, при помощи которой политик намеревается воздействовать на свой электорат, зависит выбор лексических и грамматических приемов; стратегий и тактик и дискурсивной организации текста.

This paper is devoted to the theoretical and practical study of linguistic features of presidential campaign ads made by both American presidential nominees and by party nominees running for president. The material included presidential nominees’ video ads for the years 2004, 2008, 2012, 2016. The results showed that the process of writing presidential campaign speeches should be based upon the politician’s own objectives. A certain type of presidential campaign ad (positive, contrast or purely negative)can often be crucial for writing a political text. The choice of emotional colouring as an instrument of influencing voters’ minds depends on the choice of lexical and grammatical devices; strategies and tactics and discursive organization of political texts.