Social networks as a tool of shaping the international image of the USA in the period of the election campaign and presidency of Donald Trump

Abstract

В связи с появлением технологий Web 2.0 государства все чаще стали использовать социальные медиа в качестве инструмента для реализации своих внешнеполитических целей, в том числе для формирования положительного имиджа государства за рубежом. Позиционирование страны на международной арене во многом зависит от фигуры политика, находящегося у власти: его успешная деятельность на площадке социальных платформ способна вызвать положительный отклик зарубежной аудитории. Популярность в политическом контексте социальные медиа получили благодаря предоставлению самой актуальной информации в режиме нон-стоп; не менее важным преимуществом выступает прямое взаимодействие граждан с представителями власти. Несмотря на активную деятельность нынешнего президента в Twitter, администрация Трампа все же не использует весь спектр возможностей социальных платформ для поддержания собственного имиджа, о чем свидетельствуют рейтинги США в рамках исследования степени одобрения государств в мире.

In connection with the emergence of Web 2.0 technologies, states are increasingly using social media as a tool of implementation of their foreign policy goals, including the shaping of a positive image of the state abroad. The positioning of the country in the international relations largely depends on the figure of the politician: his successful activity on the platform of social media can cause a positive response of the foreign audience. In the political context social media gained popularity due to the non-stop provision of the most relevant information; the direct interaction between citizens and government officials is equally important. Despite the active use of Twitter by the current President, the Trump administration still does not use the full range of social platform capabilities to maintain its own image, as evidenced by the US ratings in the study of the degree of states’ approval in the world.