The Impact of Country-of-Origin on Russian Consumer Purchasing Decision (the Case of French Wine)

Abstract

Целью этого тезиса было понять и продемонстрировать, повлияла ли страна происхождения продукта на покупки российского потребителя. Анализ был основан на примере французского вина. Изучив теорию страны происхождения и имидж страны, основное внимание было уделено рассмотрению страны происхождения российскими потребителями, оценке французских продуктов и воздействию социально-демографических факторов, таких как возраст и образование. Опрос был создан для того, чтобы получить как можно больше отзывов и ответить на вопрос исследования. Опрос был опрошен 113 респондентами. Благодаря этому опросу, результаты показали, что российские потребители не обращают внимания на происхождение продукта при его покупке. Тем не менее, российские потребители, имеющие положительный имидж Франции, будут влиять на оценку продукта. Социально-демографические критерии, такие как возраст, не были подтверждены в исследовании с учетом того факта, что большинство респондентов (65%) были между 21-29, поэтому сравнение было невозможно. Однако коэффициент образования показал, что он может повлиять на российских потребителей в решении о покупке. Результаты интересны для анализа компаний, которые заинтересованы сосредоточиться на интересах потребителей и основывают на них свою маркетинговую стратегию.

The goal of this thesis was to understand and to demonstrate if the country of origin of a product had an impact on the Russian consumer’s purchases. The analysis was based on the example of French wine. After studying the theory of country-of-origin and country image, the focus was made on the consideration of country of origin by Russian consumers, the evaluation of French products, and the impact of socio-demographic factors such as age and education. A survey was created in order to get as many feedbacks as possible and answer the research question. The survey was answer by 113 respondents. Thanks to this survey, the results showed that Russian consumers do not pay attention to the origin of a product when they are buying. However, Russian consumers who have a positive image of France will be influenced in the product evaluation. Socio-demographic criteria like age was not confirmed in the study taking into account the fact that the majority of the respondents (65%) were between 21-29, therefore, the comparison was not possible. However, the factor of education showed that it could influence Russian consumers in their purchase decision. The results are interesting to analyze for companies, which are interested to focus on consumer’s interests, and based their marketing strategy on it.