Communicative Strategies for a Foreign Company to Enter the Russian Market

Abstract

Данная работа посвящена процессу интернационализации компании малого бизнеса. В теоретической части работы дается общая характеристика процесса интернационализации бизнеса компаний и определяется роль коммуникативной стратегии в общей стратегии интернационализации. В эмпирической части работы на основе анализа статистики, анализа документов, в том числе документов компании Rêve de Châteaux, а также благодаря включенному наблюдению, была выявлена специфика интернационализации компаний малого бизнеса, а также были определены недостатки и преимущества данных компаний для выхода на зарубежный рынок. Автором была разработана коммуникативная стратегия выхода на российский рынок для французской компании Rêve de Châteaux, которая является малым предприятием в туристической сфере. Разработка коммуникативной стратегии представляет собой комплексный процесс, который может быть впоследствии интегрирован в общую стратегию интернационализации компании Rêve de Châteaux.

The research is devoted to the process of internationalization of a small business company. The theoretical part of the paper gives a general description of the process of internationalization of companies' business and determines the role of the communicative strategy in the common strategy of internationalization. In the empirical part of the work, based on the analysis of statistics, the analysis of documents, including the documents of the company Rêve de Châteaux, and also due to the overt observation, the specifics of the internationalization of small business companies was revealed, as well as the advantages and disadvantages of these companies were identified for entering the foreign market. The author developed a communicative strategy for entering the Russian market for the French company Rêve de Châteaux, a small enterprise in the tourism sector. The development of a communication strategy is represented as a complex process that can be integrated into the common internationalization strategy of Rêve de Châteaux.