Efficiency evaluation of the advertising network activity using a comparative analysis of the working environment

Abstract

Данная выпускная квалификационная работа посвящена оценке эффективности деятельности российской рекламной сети на примере текущей рекламной Интернет-кампании. В рамках поставленной проблемы рассматриваются особенности мирового рынка Интернет-рекламы и деятельности рекламных сетей. Автором определены возможности оценки эффективности деятельности рекламных сетей с позиции эффективности трафика на базе разработанной методики с использованием задач кластеризации и анализа оболочки данных. На основе полученных результатов оценки эффективности автором сформирована стратегия развития рекламной сети, а также приведены альтернативы использования разработанной методики.

This final qualification work is devoted to efficiency estimation of Russian advertising network activity based on current online advertising campaign. In the context of the stated problem, the specificity of online advertising worldwide market and advertising network activity were considered. Author has determined the perspectives of advertising network activity estimation by user traffic efficiency with the developed methodology based on cluster analysis and data envelopment analysis. Using the results of efficiency estimation author has created the strategy of advertising network development and provided possible alternatives of methodology using.