Digital Marketing Strategies in FMCG Market

Abstract

Главной целью данной работы является анализ использования инструментов цифрового маркетинга компаниями, работающими на рынке FMCG. Для того, чтобы достигнуть этой цели, был проведен анализ вторичных источников, а так же анализ кейсов (из выборки 50 кейсов). Результаты показали какие цифровые инструменты являются наиболее эффективными, какие факторы успеха существуют для этих инструментов и был проведен сравнительный анализ топ компаний на рынке FMCG . Таким образом, данная работа будет полезна для практиков, работающих на рынке FMCG.

Main goal of this thesis is to analyze the utilization of digital marketing tools in FMCG companies in contemporary market. In order to achieve this goal, secondary data analysis and case studies analysis (sample of 50 cases) were conducted. The results showed which digital marketing tools are effective, what success factors of those digital tools and the comparison of top companies in FMCG market was conducted. Thus, this thesis shall prove to be usefull for practicioners in FMCG market.