Sports mega-events in city branding: Russian and foreign experience

Abstract

Данное исследование посвящено анализу роли спортивных мега-событий в городском брендинге. В данной магистерской диссертации рассматривается деятельность городских властей и лидеров стран по продвижению городов посредством принятия спортивных мега-событий и организации брендинговых кампаний. Влияние спортивных мега-событий на брендинг городов показано на примере Лондона, Рио-де-Жанейро, Сочи и Казани. Отдельное место в данной работе уделено анализу визуальной айдентики.

This study is devoted to the analysis of the role of sports mega-events in city branding. The activity of city authorities and countries' leaders on the promotion of cities by sports mega-events hosting and planning of city branding campaigns is studied in this master's thesis. The influence of sports mega-events on city branding is shown by the examples of London, Rio de Janeiro, Sochi and Kazan. The visual identity is also considered in this study.