Geomarketing approach to the territorial organisation of a pharmacy network in Vasileostrovsky District, St.Petersburg

Abstract

В условиях перехода от плановой экономики к рыночной трансформировалась и территориальная организация объектов оказания услуг. И если ранее местоположение торгового объекта устанавливалось директивно, то в современных условиях менеджмент каждой конкретной компании должен принимать взвешенное решение относительно потенциального размещения, поскольку именно местоположение объекта розничной торговли внутри городского пространства во многом обуславливает коммерческую эффективность будущей торговой точки. Происходивший поначалу эмпирически процесс размещения объектов ритейла на данный момент приобретает все большую академичность и теоретическую обоснованность. В данной работе проанализирована эволюция подходов к вопросу размещения объектов третичного сектора, а также приведена собственная методика, на основе которой можно установить локализацию потенциального торгового объекта.

In the conditions of transition from the planned economy to the market, the territorial organization of facilities for rendering services was transformed. Previously, the location of the trading object was established in a directive manner, in modern conditions the management of each particular company must make a measured decision regarding the potential placement, because the location of the retail trade object in the urban space determines the commercial effectiveness of the future outlet. At the moment the process of placing retail objects is becoming more theoretical. In this paper, the evolution of approaches to the issue of location of tertiary sector objects was analised and a new technique is also explained. This technique allows you to establish the localization of a potential trading object.