Development and Implementation of the Digital Marketing strategy in order to promote IBM's Academic Initiative at SPbU

Abstract

Выпускная Квалификационная Работа посвящена созданию и реализации стратегии продвижения некоммерческого академического продукта с помощью использования инструментов цифрового маркетинга. Работа разделена на три логические части: 1 глава - описание продвигаемого продукта и выбор способа продвижения; 2 глава - создание стратегии продвижения продукта с помощью инструментов цифрового маркетинга; 3 глава - описание практической реализации применения стратегии. В рамках работы используется теоретическая база из авторитетных источников для цели создания стратегии. Используются инструменты компаний Google, Wix, VK и пр. для реализации стратегии. Исследуется эффективность различных способов цифрового продвижения с помощью сравнения по основным KPI, использующимся в Цифровом Маркетинге. Основными выводами и рекомендациями из работы являются анализ эффективности существующих методов цифрового маркетинга, предложения по дальнейшему продвижению объекта продвижения, а также рекомендации по осуществлению подобных маркетинговых кампаний в будущем.

The dissertation is about the creation and implementation of digital marketing strategy for non-profit academic product. The work itself is divided into 3 logic parts: 1 part - the analysis of promoted product and the choice of marketing approach; 2 part - the creation of digital marketing strategy; 3 part - the practical implementation of the strategy. In order to create a digital marketing strategy, an academic basis is widely used. In order to implentate the strategy, instruments of The Google, Wix, Vkontakte etc. companies are used. The effectivness of different digital marketing instruments is evaluated by the usage of main Digital Marketing KPIs. The main finding and recommendations of this work are: the analysis of effectivness of existing Digital Marketing instruments, propositions on the following marketing campaign of the promotion object and recommendations on creation similar digital marketing campaings in the future.