Using Alphanumeric Brand Names as an Effective Branding Option for Service Plans

Abstract

Цель моего исследования состоит в определении эффективности стратегии брендинга сервисных планов с помощью буквенно-числовых названий по отношении к традиционным названиям, не содержащим цифр. В ходе исследования были выдвинуты гипотезы о том, что буквенно-числовые названия формируют лучшее отношение к продукту и увеличивают желание купить продукт. Так же была проанализирована стратегия использования буквенно-числовых названий в условии недостающей информации и выявлены паттерны, с помощью которых потребители связывают цифровую часть названия с атрибутами продукта. Для анализа был произведен сбор первичной информации и ее обработка методом дисперсионного анализа, который подтвердил основные гипотезы исследования.

The aim of the research is to determine the effectiveness of the branding strategy for service plans using alphanumeric names in comparison to traditional brand names that do not contain numbers. The main assumption of the study that is being checked is that alphanumeric brand names form a better attitude to the product and has a positive impact on purchase intentions. The study also analyzed the strategy of using alphanumeric names in the condition of missing information and identified patterns by which consumers associate the digital part of the name with the attributes of the product. For the analysis, primary information was collected and processed using statistical tests (ANOVA, t-test, etc) which confirmed the main hypotheses of the study.