The Influence of the Proletarian Drift on the Willingness to Buy Luxury Brand Goods

Abstract

Целью данного исследования является определения влияния пролетарского дрифта на желание приобрести товары роскоши. Исследовательская часть построена в форме эксперимента с тремя независимыми группами респондентов и количеством опрошенных равному 91. Опрашиваемые группы состоят из представителей поколения Y в России. Дизайн исследования происходит из обзора литературы и построен с использованием модели оценки влияния факторов, которые уже были протестированы на развивающихся рынках. Результат исследования подтвержден статистически и заключается в подтверждении негативного влияния пролетарского дрифта на желание купить товары роскоши среди представителей поколения Y в России. Результат работы может быть использован во время процесса принятия решений менеджерами брендов роскоши в отношении представления новой продукции.

The purpose of this study is to identify the influence of the proletarian drift on the willingness to buy luxury brand goods. The research part is done in a form of the experiment with 3 independent groups and 91 respondents. The tested group consists of the representatives of the Generation Y in Russia. The experiment design originates from the literature review based on models and frameworks of the factors which were tested already. The result of the study is the statistically proved effect of the proletarian drift on the readiness to buy luxury brand goods among the generation Y representatives in Russia and the elimination of other possible factors procedure. The result of the work could benefit the decision-making process for the brand managers while the analysis of the market.