Use of advertising in election campaigns: The case of the USA and Russia

Abstract

В данной ВКР на тему "Использование рекламы в избирательных кампаниях (на примере России и США)" рассматривается реклама как одно из средств достижения политических целей. Помимо раскрытия функций политической рекламы, объясняется ее тесная взаимосвязь с коммерческой рекламой. Так как сфера работы специалистов по организации предвыборных кампаний не ограничивается лишь тем, чтобы информировать электорат о политической программе кандидата, значительное внимание уделяется деятельности PR-агентов. История политической рекламы насчитывает более двух тысяч лет, соответственно методы, которыми пользовались маркетологи на протяжении этого времени, постоянно менялись, к тому же в каждой стране были свои законы регулирования данного вида деятельности. В данной работе рассматривается ситуация в России и США, а также объясняются принципы, которыми руководствуются политтехнологи при работе в избирательных кампаниях. При рассмотрении деятельности кампаний с финансовой точки зрения, была выявлена связь между затратами на политические кампании и их результатами.

This final qualifying work on the theme "Use of advertising in election campaigns: The case of the USA and Russia" describes advertising as one of the main means to achieve political goals. Besides disclosing the functions of political advertising, it explains its close relationship with commercial advertisements. Since election campaigns not only inform the electorate of the candidate's political programs, a lot of attention is paid to the job of PR agents. The history of political advertising is longer than two thousand years, so the methods used by politicians during this time have changed during this time, in addition, each country has its own laws regulating this type of activity. This work examines the situation in Russia and the United States, and explains the principles that guide political technologists while working in election campaigns.