Financial brand valuation

Abstract

Актуальность работы. Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена важностью финансовой оценки бренда как ключевого бизнес-актива компании. Цель работы. Анализ методов оценки стоимости бренда и их применение на примере бренда «Сбербанк». Практическая значимость. Практическая значимость проведенного исследования заключается в возможности применения выводов и рекомендаций, сформированных в ходе процесса оценки бренда «Сбербанк». Структура и объем диссертации. В магистерскую диссертацию входит введение, три главы, заключение, список использованной литературы. Состав диссертации: 108 стр. текста, 12 рис., 14 табл.

Actuality of research. Actuality of the theme of research is caused by the importance of financial evaluation of brand equity as a key business asset. Objective. The objective of this study is to classify and analyze the main brand valuation methods used by both academics and practitioners, before applying them to the practical case of Sberbank. Practical significance. The study contains practical suggestions and recommendations received during calculating Sberbank’s brand value. Structure of dissertation. The master's thesis includes the introduction, three chapters, the conclusion, the list of used literature. Contents of the thesis: 108 pages, 12 images, 14 tables.