САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  Отзыв на выпускную квалификационную работу (магистерскую диссертацию) на тему  «Финансовая оценка бренда»,    выполненную Синяпкиной Евгенией Юрьевной  ООП ВО магистратуры «Экономика и управление на предприятии» по направлению 38.04.01. «Экономика»                                                                                 профиль: «_Маркетинг и управление брендами» 1.Соответствие цели, задач и результатов исследования требованиям          образовательного стандарта СПбГУ и образовательной программы в части овладения установленными компетенциями  Считаю, что цели, задачи и полученные автором результаты соответствуют образовательному стандарту СПбГУ. Магистрантка овладела установленными компетенциями.  2. Обоснованность структуры и логики исследования Структура работы обоснована поставленными задачами исследования. Работа построена логично 3. Наличие вклада автора в результаты исследования с учетом результатов             проверки ВКР на предмет наличия/отсутствия неправомерных заимствований Вклад автора является существенным. Проверка на плагиат показала 13% заимствований. 4.Научная новизна и практическая значимость исследования Научная новизна работы состоит в  исследовании влияния стоимости бренда на стоимость компании; анализе методов оценки бренда и возможности их использования в российских условиях. Уточнены определения основных понятий, используемых в работе. Практическая значимость исследования заключается в проведении финансовой оценки бренда «Сбербанк», для чего потребовалось исследовать методы оценки брендов  банковской сферы за рубежом, обосновать ставку дисконтирования, обосновать использование метода освобождения от роялти; провести сравнительный анализ проведенной оценки с оценками известных рейтинговых агентств. Автором разработаны рекомендации по методике оценки банковских брендов в РФ. 5.Умение применять методологию и методики научного исследования  Автором работы применены ряд научных методов : метод освобождения от роялти, метод расчета ставки роялти, проведена оценка чувствительности стоимости бренда  к ставке роялти. 6.Актуальность используемых информационных источников Информационные источники актуальны 7.Соответствие предъявляемым требованиям к оформлению ВКР  Оформление соответствует предъявляемым требованиям. 8.Соблюдение графика выполнения ВКР   График выполнения работы  соблюдался. 9. Допуск к защите и оценка работы  Работа допускается до защиты с оценкой «отлично»  Научный руководитель  К.э.н.,доцент                                                             Крылова Ю.В. 20.05.17