Marketing strategy of Jaguar Land Rover in the Russian market

Abstract

Целью данной работы является выявление особенностей реализации маркетинговой стратегии автомобильной компании с теоретической и практической точек зрения на примере анализа деятельности компании Jaguar Land Rover на российском рынке. Для того чтобы достичь поставленную цель, важно найти решение следующих задач: - изучить основные теоретические положения разработки маркетинговой стратегии компании, - охарактеризовать теоретические основы разработки маркетинговой компании на международном рынке, - выявить современные тенденции развития автомобильного рынка РФ и роль иностранных компаний на нем, - рассмотреть положение компании Land Rover Jaguar на российском рынке автомобилей, - разработать рекомендации по формированию маркетинговой стратегии продвижения ООО «Автобиография Пулково». В исследовании используются статистические данные для анализа автомобильного рынка России и рассматривается конкретная задача по улучшению маркетинговой стратегии официального дилера Jaguar Land Rover в Санкт-Петербурге. Выводы: Проанализировав деятельность автомобильных корпораций, мы можем сделать вывод о том, что наиболее часто встречаются три вида маркетинговых стратегий – стратегия лидерства за счет экономии на издержках, стратегия дифференциации, стратегия специализации. На автомобильном рынке России в настоящее время происходит спад рынка за счет влияния сложной экономической ситуации в стране. Конкурентный анализ показал, что марка Jaguar Land Rover отстает от конкурентов по таким показателям как имидж предприятия, уровень рекламной деятельности. Проведенный SWOT-анализ показал, что ООО «Автобиография Пулково» занимает достаточно устойчивые позиции на рынке г. Санкт-Петербурга. Рекомендации ООО "Автобиография Пулково": Для сохранения конкурентных позиций и стимулирования сбыта в условиях кризиса компании рекомендуется внедрение новой услуги – продажа и покрытие автомобилей виниловой пленкой. ВКР состоит из Введения, 3 глав по 2 параграфа в каждой, Заключения, Списка литературы. Работа представляет собой 67 страниц.

The aim of this work is to identify features of the implementation of the marketing strategy of the car company with the theoretical and practical points of view by analyzing the activities of Jaguar Land Rover in the Russian market. In order to achieve this goal, it is important to find the solution of the following tasks: - to learn the basic theoretical principles of the marketing strategy of the company, - to describe the theoretical basis for the development of company marketing in the international market, - to identify the current development trends in the automotive market of the Russian Federation and the role of foreign companies on it - to consider the position of the company Jaguar Land Rover in the Russian market of cars - to develop recommendations on the formation of marketing strategy of promotion, OOO Autobiography Pulkovo". The study used statistical data to analyze the automotive market of Russia and is considered a particular problem by improving the marketing strategy of the official dealer of Jaguar Land Rover in Saint-Petersburg. Conclusions: after Analyzing the activities of corporations, we can conclude that the most frequently encountered three types of marketing strategies – leadership strategy by saving on costs, strategy of differentiation, strategy of specialization. In the automotive market of Russia is currently going on the market decline due to the impact of the difficult economic situation in the country. Competitive analysis showed that brand Jaguar Land Rover behind the competition on such indicators as the image of the enterprise, the level of promotional activities. Conducted SWOT-analysis showed that the company "Pulkovo Autobiography" takes a strong position on the market of St.-Petersburg. Recommendation Autobiography Pulkovo": To preserve the competitive position and stimulating sales in the conditions of crisis of the company recommended the introduction of a new service – selling and car coating vinyl film. WRC consists of Introduction, 3 chapters in 2 paragraphs each, a Conclusion, List of literature. The work is a 67 pages.