Differences in commercial brand promotion due to Chinese and Russian culture

Abstract

В данной работе исследуется влияние культурных ценностей на продвижение коммерческих брендов в России и Китае. Рассматриваются теоретические аспекты брендинга, анализируются различные подходы к пониманию бренда и его атрибутов. Важное место уделено изучению взаимосвязи между продвижением брендов и национальной стратегией развития международных отношений. Выводы исследования подчеркивают необходимость учета культурных особенностей для успешного брендинга и формирования лояльности потребителей.

This paper explores the influence of cultural values on the promotion of commercial brands in Russia and China. Theoretical aspects of branding are considered, different approaches to the understanding of brand and its attributes are analysed. An important place is given to the study of the relationship between brand promotion and the national strategy for the development of international relations. The conclusions of the study emphasise the need to take into account cultural specifics for successful branding and formation of consumer loyalty.