Verbal elements of brand promotion

Abstract

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью поиска и анализа в рекламных текстах эффективного использования вербальных элементов, способных привлечь внимание, сформировать необходимое отношение к бренду или поведение потенциального покупателя недвижимости. Переходя к вопросу о степени разработанности проблемы, мы признаем недостаточную освещенность темы использования вербальных элементов в рекламе недвижимости, в частности в таких видах рекламы, как реклама в прессе и метрополитене. Объект исследования: реклама недвижимости (реклама в прессе и реклама в метрополитене) в Санкт-Петербурге. Предмет исследования: эффективность вербальных элементов рекламных текстов в продвижении брендов недвижимости в Санкт-Петербурге. Цель исследования: выявить специфику рекламных текстов недвижимости на рынке жилья в Санкт-Петербурге; обозначить условия повышения эффективности рекламы недвижимости в Санкт-Петербурге. Для достижения этой цели нами были поставлены следующие задачи: 1. изучить специфику рынка недвижимости в Санкт-Петербурге; 2. определить методы эмпирического исследования вербальных элементов в рекламе недвижимости; 3. исследовать терминологическую базу и методологию структурного анализа применительно к исследуемому материалу; 4. на основе данной методики провести структурный анализ практического материала; 5. провести опрос целевых групп потребителей на предмет эффективности рекламы недвижимости в Санкт-Петербурге. 6. провести контент-анализ рекламных текстов в компьютерной психолингвистической программе «ВААЛ (R)» и регрессионный анализ в программе «IBM SPSS Statistics 23»; сделать выводы относительно специфики вербальных элементов в рекламных сообщениях, продвигающих бренды недвижимости. Эмпирическую базу работы составляют рекламные тексты объектов недвижимости (рынок первичного жилья) – печатной рекламы (50 образцов) и рекламы в метрополитене (30 образцов) за период: октябрь 2015г. – март 2016 г., а также материалы количественного исследования (интернет-опрос), проведённого автором работы (12 образцов, 105 респондентов, 1260 измерений), контент-анализа в программе «ВААЛ (R)» (50 + 30 рекламных тестов по 121 параметру), и статистическая обработка данных методом множественного регрессионного анализа в программе IBM SPSS Statistics 23 (12 образцов, 105 респондентов, 1260 измерений, 4 зависимых переменных, 16 независимых переменных). Работа состоит из введения, двух глав, каждая из которых имеет по три параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений.

The relevance of the research is caused by the need to search for and analysis of advertising texts efficient use of verbal elements that can attract attention, create the necessary attitude to the brand or the behavior of a potential buyer of real estate. Turning to the question of the problem elaboration degree, we recognize the lack of coverage of the use of verbal elements in real estate advertising, particularly in the forms of advertising such as advertising in the press and the subway. The object of research: real estate advertising (advertising in the press and advertising in the subway) in St. Petersburg. The subject of research: the effectiveness of the verbal elements of advertising texts in the promotion of real estate brands in St. Petersburg.

The research goal: to reveal the specifics of the real estate advertising texts in the housing market in St. Petersburg; indicate the conditions of increase of efficiency of real estate advertising in St. Petersburg.

For achievement of this purpose we have set the following tasks: 1. To study specifics of the market of real estate in St. Petersburg; 2. To define methods of empirical research of verbal elements in advertizing of real estate; 3. To investigate a terminology database and methodology of the structural analysis in relation to the studied material; 4. On the basis of this technique to carry out the structural analysis of practical material; 5. To conduct a survey of target consumer groups for effectiveness of advertising real estate in St. Petersburg; 6.To conduct content analysis of advertising texts in the computer program psycholinguistic "Waal (R)» and regression analysis program «IBM SPSS Statistics 23"; to draw conclusions concerning specifics of verbal elements in the advertizing messages promoting real estate brands.

The empirical base work up promotional text properties (primary housing market) - print advertising (50 samples) and advertising in the subway (30 samples) for the period: October 2015. - March 2016, as well as materials of quantitative research (online survey) conducted by the author of the work (12 samples of 105 respondents, 1260 measurements), the content analysis in the "Waal (R)» (50 + 30 advertising tests on 121 parameter), and statistical processing of data by multiple regression analysis program IBM SPSS statistics 23 (12 samples of 105 respondents, 1260 measurements, 4 dependent variables, 16 independent variables). Work consists of introduction, two heads, each of which has three paragraphs, the conclusions, the list of references and attachments.