Development of an SMM Program to Promote the Brand of the Zeleny Bereg Retail Chain in the Dairy Market of St. Petersburg and the Leningrad Region

Abstract

Работа посвящена формированию программы SMM для продвижения бренда торговой сети «Зеленый Берег» на рынке молочной продукции Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Основной целью работы является разработка новой маркетинговой программы для торговой сети «Зеленый Берег», в качестве повышения узнаваемости бренда среди потребителей, а также увеличения прибыли компании. Для достижения данной цели были выполнены ряд задач, которые состояли из: изучения теоретической части, исследование рынка молочной продукции, а также детальный анализ торговой сети. В ходе работы была разработана новая программа SMM для торговой сети «Зеленый Берег». Были выбраны основные площадки для продвижения бренда, а также предоставлены различные варианты по улучшению эффективности работ. Разработан контент-план для социальных сетей. И благодаря различным методам исследования удалось определить портрет целевого потребителя торговой сети.

The work is devoted to the formation of an SMM program to promote the brand of the Zeleny Bereg retail chain in the market of shelf products in St. Petersburg and the Leningrad Region. The main goal of the work is to develop a new marketing program for the Zeleny Bereg retail chain in order to increase brand awareness among consumers, as well as increase the company's profits. To achieve this goal, a number of tasks were completed, which consisted of: studying the theoretical part, researching the dairy products market, as well as a detailed analysis of the trading network.

In the course of the work, a new SMM program was developed for the Zeleny Bereg retail chain. The main platforms for brand promotion were selected, and various options were provided to improve the efficiency of work. Developed content plan for social networks. And also, thanks to various research methods, it was possible to determine the portrait of the target consumer of the trading network