Development of a Marketing Strategy for Territorial Development (the Case of Shlisselburg)

Abstract

Работа посвящена разработке рекомендаций для маркетинговой стратегии города Шлиссельбург в целях повышения известности города, его привлекательности для инвесторов и туристов и улучшению качества жизни.

Для достижения цели использовались различные маркетинговые инструменты: : пространственно-территориальный анализ, социально-экономический аудит, количественные и качественные методы исследования (опросы, интервью, контент-анализ, анализ сегментов, маркетинговых моделей). Теоретическая база построена на работах Ф. Котлера, Д. Аакера, И. Важениной, А. Панкрухина, И. Арженовского, Д. Визгалова и др.

Научно-практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что разработанный маркетинговый план, а также рекомендации по его реализации могут быть использованы в деятельности органов местного самоуправления при разработке маркетинговой стратегии города Шлиссельбург.

The work is devoted to the development of recommendations for the marketing strategy of the city of Shlisselburg in order to increase the popularity of the city, its attractiveness to investors and tourists and improve the quality of life.

To achieve the goal, various marketing tools were used: spatial-territorial analysis, socio-economic audit, quantitative and qualitative research methods (surveys, interviews, content analysis, segment analysis, marketing models). The theoretical basis is based on the works of F. Kotler, D. Aaker, I. Vazhenina, A. Pankrukhin, I. Arzhenovsky, D. Vizgalov, etc.

The scientific and practical significance of the final qualifying work is that the developed marketing plan, as well as recommendations for its implementation, can be used in the activities of local governments when developing a marketing strategy for the municipal development of the city of Shlisselburg.