Features of place branding of China on the example of Beijing and Hong Kong

Abstract

Изучение особенностей китайского брендинга имеет важное значение для развития страны и формирования имиджевой политики. Исследование позволяет более глубоко понять процессы формирования бренда городов в Китае. В результате были выявлены основные особенности территориального брендинга, включая влияние исторического и культурного наследия, применение централизованного подхода к разработке и продвижению бренда, активное использование цифровых технологий, акцент на роли КПК, а также уникальный культурный контекст Китая. Эти результаты помогут разработать эффективные стратегии брендинга для городов и формирования положительного имиджа Китая как целого.

The study of the features of Chinese branding is important for the development of the country and the formation of image policy. The study allows a deeper understanding of the processes of city brand formation in China. As a result, the main features of territorial branding were identified, including the influence of historical and cultural heritage, the application of a centralized approach to the development and promotion of the brand, the active use of digital technologies, A focus on the role of the CCP, as well as China’s unique cultural context. These results will help to develop effective branding strategies for cities and build a positive image of China as a whole.