Internet marketing: experience of Russian and foreign companies

Abstract

Современные потребители активно используют интернет в коммерческих целях, что создает необходимые условия для освоения и использования онлайн-каналов продвижения в рамках бизнес-среды. Актуальность изучения данного направления дополнительно обусловлена спросом на анализ конъюнктуры иностранных цифровых рынков со стороны российских компаний, чья международная деятельность подверглась существенным видоизменениям в сложившихся геополитических обстоятельствах. Целью данного исследования является определение сущности и возможностей интернет-маркетинга, а также выявление особенностей его практического применения в Индии и Китае. В работе рассмотрены этапы эволюции теории маркетинга через выделение 4 ключевых стадий развития, которые легли в основу создания гибкой комплексной стратегии продвижения в сети. Дополнительно изучен рынок электронной коммерции в качестве базовой платформы, где происходит цифровое взаимодействие экономических агентов. Практическая часть исследования охватывает характерную специфику Китая и Индии как с маркетинговой позиции, где проводился анализ особенностей потребительского поведения, так и с экономической, затрагивающей конъюнктуру национальных рынков электронной коммерции через призму деятельности крупнейших компаний данной отрасли.

Modern consumers actively use the Internet for commercial purposes, which creates the necessary conditions for the development and use of online promotion channels within the business environment. The relevance of the study of this direction is further determined by the demand for analysis of foreign digital markets by Russian companies, whose international activities have undergone significant changes in the current geopolitical circumstances. The purpose of this study is to define the essence and opportunities of Internet marketing and to identify the peculiarities of its practical application in India and China. The paper considers the stages of evolution of marketing theory through the identification of 4 key stages of development, which formed the basis for the creation of a flexible comprehensive strategy for online promotion. Additionally the e-commerce market is studied as a basic platform where the digital interaction of economic agents takes place. The practical part of the research covers the specifics of China and India both from the marketing position, where the analysis of consumer behavior features was carried out, and from the economic position, affecting the conditions of national e-commerce markets through the prism of the largest companies in the industry.