The value and symbolic dimension of the brand of Russia in the minds of students

Abstract

Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что Россия находится на этапе активной разработки национального бренда. Научная актуальность состоит в том, что в академическом сообществе на данный момент не разработан комплексный подход к изучению национального брендинга. В теоретической части ВКР используются социологический и политико-психологический подходы к определению бренда. В первой главе рассматриваются теоретико-методологические аспекты исследования национального брендинга. Кроме того, в первой главе проводится анализ литературы по выявлению ценностей молодежи. Вторая глава представляет исследование того, как молодежь воспринимает Россию и бренд России. В этой главе используются метод пилотажного опроса и метод визуальной социологии. Их сочетание обосновывается необходимостью провести не только количественный, но и качественный анализ восприятия бренда России.

The relevance of this graduation thesis lies in the fact that Russia is at the stage of active development of a national brand. The scientific relevance lies in the fact that the academic community has not yet developed a comprehensive approach to the study of national branding. The theoretical part of the thesis uses sociological and political-psychological approaches to brand definition. The first chapter examines the theoretical and methodological aspects of national branding research. In addition, the first chapter analyses the literature on identifying the values of young people. The second chapter presents a study of how young people perceive Russia and the Russia brand. This chapter uses a pilot survey method and a visual sociology method. Their combination is justified by the need to conduct not only quantitative, but also qualitative analysis of perceptions of the Russia brand.