Sociological analysis of consumer behavior of Chinese gamers

Abstract

С быстрым развитием экономики Китая, постоянным повышением уровня жизни людей, а также непрерывным пробуждением и обновлением осознания потребления и концепций потребления спрос людей на товары и услуги больше не ограничивается удовлетворением практических функций, а скорее через конкретные функции. потребительское поведение, удовлетворение психологических потребностей. Демонстративное потребление Благодаря уникальному социальному и культурному фону Китая демонстративное потребление в Китае имеет более сложные мотивы и различные формы потребления. Это исследование направлено на систематическое изучение потребительского поведения китайских игроков в онлайн-игры в контексте китайских онлайн-игр, чтобы прояснить концепцию демонстративного потребления, изучить мотивы демонстративного потребления, проверить форму демонстративного потребительского поведения, и обнаружить взаимосвязь между мотивацией и поведением. На основе большого количества исследований соответствующей литературы в этой статье выдвигаются исследовательские гипотезы, в том числе восемь мотиваций статуса, соответствия, социального взаимодействия, лица, экстравагантного хвастовства, удовольствия, вкуса и личности, а также две модели потребления скрытого хвастовства и явный хвастовство. С точки зрения методов исследования, на основе предыдущего исследования, в этой статье данные собираются с помощью анкетного опроса и объединяются с программным обеспечением SPSS для проведения количественных эмпирических исследований для проверки гипотезы. Благодаря исследованиям мы можем сделать вывод, что поведение демонстративного потребления можно разделить на две формы: имплицитная демонстрация и явная демонстрация: мотивы демонстративного потребления включают статус, соответствие, социальное взаимодействие, лицо, экстравагантность и хвастовство, удовольствие, вкус и индивидуальность. И разные мотивы по-разному влияют на неявное и явное демонстративное потребительское поведение. В сочетании с результатами эмпирических исследований понятие демонстративного потребления определяется более четко. Кроме того, в этой статье анализируются ограничения и проблемы, существующие в исследовании, и она играет определенную роль в просвещении и справке для будущих исследований демонстративного потребления в Китае.

With the rapid development of China's economy, the continuous improvement of people's living standards, and the continuous awakening and renewal of consumption awareness and consumption concepts, people's demand for goods and services is no longer limited to the satisfaction of practical functions, but rather through specific consumption behaviors. Meet psychological demands. Conspicuous consumption Due to China's unique social and cultural background, conspicuous consumption has evolved more complex motives and various consumption forms in China. This research is to conduct a systematic study on the consumption behavior of Chinese online game players in the context of Chinese online games, in order to clarify the concept of conspicuous consumption, explore the motives of conspicuous consumption, verify the form of conspicuous consumption behavior, and discover the relationship between motivation and behavior. interrelationships. Through a large amount of research on relevant literature, this paper puts forward research hypotheses including eight motivations of status, conformity, social interaction, face, extravagant showing off, pleasure, taste and personality, as well as two consumption patterns of implicit showing off and explicit showing off. In terms of research methods, on the basis of the predecessor's research, this paper collects data through questionnaire survey, and combines the data with SPSS software to conduct quantitative empirical research to verify the hypothesis. Through research, we can draw a conclusion that conspicuous consumption behavior can be divided into two forms: implicit display and explicit display: the motives of conspicuous consumption include status, conformity, social interaction, face, extravagance and show off, pleasure, taste and personality. And different motivations have different effects on implicit and explicit conspicuous consumption behaviors. Combined with the results of empirical research, the concept of conspicuous consumption is defined more clearly. In addition, this paper analyzes the limitations and problems existing in the research, and plays a certain role in enlightenment and reference for future research on conspicuous consumption in China.