Political discourse and PR in the French presidential elections of 2017 and 2022

Abstract

Целью данного исследования является определение взаимосвязи политического дискурса и использования PR-технологий на примере президентских выборов во Франции. В настоящее время существуют лишь отдельные работы, которые определяют взаимосвязь указанных явлений. Тем не менее, они, в большей степени ограничены теоретическим осмыслением такого взаимодействия. В этой связи крайне важно проследить, как в условиях появления новейших PR-технологий дискурс кандидатов определяет или не определяет их применение в конкретных случаях. При проведении исследования использовались специальные методы: нарративный метод, дискурс-анализ, контент-анализ, метод сравнения, а также метод кейс-стади. Делаются следующие выводы: появление новых инструментов продвижения кандидатов во время президентских предвыборных кампаний во многом обусловлено стилем ведения дискурса. Ввиду того, что тенденцией последних лет стало использование популистского стиля ведения дискурса, ориентированного на широкие массы, кандидаты, руководствующиеся им, все больше прибегают к PR-стратегиям, основанным на «вирусном» содержании. Вероятно, определяющим фактором взаимосвязи дискурса и PR-технологий является не сам дискурс, как таковой, а способ его репрезентации.

The aim of this study is to determine the correlation between political discourse and the use of PR technologies on the example of the presidential elections in France. Currently, there are only individual works that determine the correlation of these phenomena. However, they are more limited by the theoretical understanding of such interaction. In this regard, it is extremely important to trace how in the conditions of the emergence of the latest PR technologies, the candidates' discourse determines or does not determine their application in specific cases. During the research, special methods were used: narrative method, discourse analysis, content analysis, comparison method, case study method. The following conclusions were made: the emergence of new tools for promoting candidates during presidential election campaigns is largely due to the style of discourse. Due to the fact that the trend of recent years has become the use of a populist style of discourse aimed at the masses, candidates guided by it are increasingly resorting to PR strategies based on "viral" content. Probably, the determining factor in the relationship between discourse and PR technologies is not the discourse itself, as such, but the way it is represented.