Branding of territories as a means of regional identity promotion (on the example of the Canadian province of Quebec)

Abstract

Выпускная квалификационная работа представляет собой исследование, посвящённое изучению вопросов брендинга субнациональных регионов в контексте продвижения локальной идентичности на примере канадской провинции Квебек. В работе, в соответствии с поставленными задачами, представлен комплексный теоретический анализ феномена регионального брендинга и его отличий от брендинга других территорий, а также анализ эффективных маркетинговых инструментов, применимых к брендингу регионов. Особое внимание в исследовании уделяется опыту Квебека в построении и продвижении регионального бренда, компонентам региональной идентичности провинции и способам выражения этой идентичности в актуальных брендинговых кампаниях. В результате проведенного исследования автором был сделан вывод, что брендинг, основанный на региональной идентичности, может быть эффективным методом продвижения региона как внутри страны, так и на международной арене, что в свою очередь способствует усилению внутри- и внешнеполитического влияния данного региона.

The final qualifying work is a study devoted to the examination of subnational regions branding issues in the context of local identity promotion on the example of the Canadian province of Quebec. In accordance with the set of objectives, a comprehensive theoretical analysis of the regional branding phenomenon and its differences from the branding of other territories is presented in the work as well as an analysis of effective marketing tools applicable to the branding of regions. Particular attention is paid to the experience of Quebec in building and promoting a regional brand, province’s regional identity components and the means of its expression in recent branding campaigns. As a result of the conducted research, the author concluded, that branding based on the regional identity can be an effective tool to promote a region both inside the country and on the international scene, which in turn strengthens the influence of this region on the domestic level and worldwide.