Marketing methods for decreasing the consumption of alcohol items in Russian Federation

Abstract

Данная работа посвящена изучению тенденций потребления алкоголя в Российской Федерации, выявлению основных актуальных проблем, связанных с рискованностью этой модели, а также выявлению наиболее подходящих маркетинговых методов решения этих проблем посредством модификации поведения потребителей.

Целью данного исследования является разработка комплекса элементов программы социального маркетинга, направленного на формирование устойчивой культуры потребления алкоголя, основанной на изменении потребительского поведения в пользу менее рискованного

Достижение поставленной цели базируется на решении в рамках исследования следующих задач:  Анализ современных особенностей потребительского поведения граждан России на рынке алкогольных напитков  Выявление ключевых подходов социального маркетинга к воздействию на поведение потребителя  Составление профиля выбранного сегмента и построение модели потребления алкоголя для данной группы  Написание рекомендаций по построению программы социального маркетинга в России, ориентированного на снижение потребления алкоголя в стране вследствие изменения потребительского поведения в пользу менее рискованного

Объектом исследования является потребительское поведение граждан Российской Федерации на рынке алкогольной продукции. Предметом исследования является инструментарий социального маркетинга, применяемый для изменения потребительского поведения на рынке алкогольной продукции с целью формирования определенной культуры потребления алкоголя в России.

This work is devoted to the study of alcohol consumption trends in the Russian Federation, identifying the main problems associated with the riskiness of this model, as well as identifying the most suitable marketing methods for solving these problems by modifying consumer behavior.

The aim of this study is to develop a set of elements of social marketing programs aimed at the formation of a sustainable culture of alcohol consumption, based on the change in consumer behavior in favor of less risky

Achieving this goal is based on the following tasks:  Analysis of modern features of consumer behavior of Russian citizens on the alcoholic drinks market  Identify key social marketing approaches to the impact of consumer behavior  Build a profile of selected segment and construct of alcohol consumption patterns for this group  Writing recommendations for the construction of a social marketing program in Russia, based on the reduction of alcohol consumption in the country as a result of changes in consumer behavior in favor of less risky

The object of research is the consumer behavior of Russian citizens on the market of alcoholic beverages. The subject of study is the social marketing tools used to change consumer behavior in the market of alcoholic beverages in order to create a certain culture of alcohol consumption in Russia.