The role of international forums in changing the country's image: A case study of the Russian Federation

Abstract

Работа посвящена анализу международных форумов как инструментов публичной дипломатии, которые благодаря одновременному обладанию чертами как информационно-консультативных, так и экспозиционных мероприятий, предоставляют уникальную возможность задействовать сразу все коммуникационные каналы с целью продвижения имиджа страны, а благодаря ежегодности проведения позволяют легко включить их в долгосрочную имиджевую стратегию. В работе рассмотрены общие теоретические аспекты проведения форумов, история их становления в России, а также теоретические и методологические основы имиджа страны. Особое внимание было уделено различиям между такими понятиями как «образ страны», «образ государства», «имидж страны» и «имидж государства». Кроме того, в работе содержатся результаты проведеного исследования, связанного с определением роли международных форумов в имиджеформирующей политике РФ и аргументируется эффективность международных форумов в процессе брендинга страны с точки зрения концепции конкурентной идентичности С. Анхольта.

The work is devoted to the analysis of international forums as tools of public diplomacy, which provide an unique opportunity to use all communication channels at once and can easily be included in the country's image strategy, as they are held annually. It contains information about the general theoretical aspects of the forums, their history in Russia and the theoretical and methodological foundations of the image of countries. Special attention was paid to the differences between interpretations of the concept of image. In addition, there are some conformations of the effectiveness of international forums in the country branding process from the point of view of S. Anholt's concept of competitive identity.