Innovative production marketing

Abstract

Автор: Смирнов Илья Название работы: «Маркетинг инновационной продукции» Научный руководитель: д.э.н., профессор Молчанов Николай Николаевич Направление: экономика Кафедра: экономики исследований и разработок Ключевые слова: инновационный продукт, маркетинговый комплекс, цифровой маркетинг, продвижение товара.

Цифровая экономика быстрыми темпами меняет представление о привычных хозяйственных взаимоотношениях между субъектами. Экономические системы претерпевают вторжение в нашу жизнь совершенно нового понятия экономики, которое переформировывает все существующие бизнес модели под влиянием технологической информатизации. Указанные трансформации непосредственно затрагивают маркетинг инноваций. Цель данной выпускной квалификационной работы – разработка маркетингового комплекса для товара с выявленной инновационной спецификой. В теоретической части работы была рассмотрена сущность инновационной продукции, изучены ключевые изменения маркетинговой сферы в эпоху повсеместной цифровизации, проанализированы современные инструменты и компоненты маркетинга инноваций. В практической части исследования был проведен анализ рынка напольных покрытий, сделана оценка основных тенденций в отрасли, определен объем рынка, выбрана целевая аудитория, выявлены основные конкуренты, определена конкурентоспособность продукта, был разработан маркетинговый комплекс: рассчитана рекомендуемая цена товара, определены каналы продвижения и сбыта, был спрогнозирован объем продаж. Число использованных источников: 56. Смирнов И. Маркетинг инновационной продукции. / Смирнов И. – СПб., 2019. – 61 с. – Библиогр.: С. 55-58.

Author: Smirnov Ilya Work title: Product Innovation Marketing Scientific advisor: Doctor of economic science, professor Molchanov Nikolai Program: Economics Department: Economics of research and development

Key words: product innovation, marketing complex, digital marketing, product promotion.

The digital economy is rapidly changing the concept of the usual economic relationships. Economic systems are undergoing an intrusion of a completely new concept of economics, which re-forms all existing business models under the influence of technological changes. These transformations directly affect marketing innovation. The purpose of the work is to develop a marketing complex for a product with identified innovative specifics. In the theoretical part of the work, the essence of innovative products was examined, key changes in the marketing sphere in the era of ubiquitous digitalization were studied, modern tools and components of innovation marketing were analyzed. In the practical part of the study, an analysis of the flooring market was carried out, an assessment of the main trends in the industry was made, the market volume was determined, the target audience was selected, the main competitors were identified, the product competitiveness was determined, a marketing complex was developed: the recommended price of innovation product was calculated, marketing channels were determined, the sales volume was predicted. Number of sources used: 56. Smirnov I. Product Innovation Marketing: graduation qualification work. / Smirnov I. – SPb., 2019. – 61 p. – Bibliography: p. 55–58.