Developing a promotion strategy for Russian regions at the foreign policy level

Abstract

Работа посвящена рассмотрению проблем продвижения российских регионов на международной арене в рамках практики территориального брендинга. С помощью метода сравнительного анализа были рассмотрены основные понятия сферы брендинга территорий, главный инструмент внедрения и продвижения бренда на межрегиональном и международном пространстве – брендинговая стратегия, а также представлено поэтапное формирование бренда места. На основании трех кейсов практики территориального брендинга в субъектах Российской Федерации (Республика Татарстан, Республика Башкортостан, Челябинская область) и анализа конкурентных преимуществ представленных регионов с помощью концепции конкурентной идентичности С. Анхольта был выявлен комплекс проблем, которые препятствуют разработке и внедрению региональной стратегии продвижения на внешнеполитическом уровне.

The dissertation is devoted to considering the problems of promoting Russian regions in the international area within the practice of place branding. By applying the comparative analysis method, we examined the basic concepts of place branding sphere and branding strategy that is the principal instrument of brand implemention and its interregional and international promotion. The study also involves presentation of place brand development stage-by-stage. Based on three cases of place branding practice in the Russian Federation constituent entities (the Republic of Tatarstan, the Republic of Bashkortostan, the Chelyabinsk Region), and the analysis of the competitive advantages of the presented regions with the help of S. Anholt’s competitive identity, we determined a set of issues that make the development of a regional promotion strategy at the foreign policy level more complicated.