Creation of corporate brand positioning strategy

Abstract

Работа посвящена формированию стратегии позиционирования корпоративного бренда, что в настоящее время при качественной разработке становится важнейшей характеристикой успеха компании. В первой главе автором был проведен анализ подходов к понятию бренд, рассмотрены такие понятия, как идентичность бренда и основные модели ее создания, а также архитектура бренда и ее основные компоненты. Во второй главе рассматриваются этапы позиционирования бренда и проблемы, возникающие на каждом этапе, стратегии позиционирования и интегрированные маркетинговые коммуникации в продвижении бренда. В третьей главе представлена история появления бренда SberX, анализ его текущего позиционирования на рынке и на основании полученных данных сформированная стратегия позиционирования бренда SberX.

The work is devoted to the formation of a corporate brand positioning strategy, which is currently the most important characteristic of a company's success in high-quality development. In the first Chapter, the author analyzed approaches to the concept of brand, considered such concepts as brand identity and the main models of its creation and the architecture of the brand and its main components. The second Chapter discusses the stages of brand positioning and the problems that arise at each stage, positioning strategies and integrated marketing communications in brand promotion. The third Chapter presents the origin story of the SberX brand, an analysis of its current positioning in the market, and based on the data obtained, a strategy for positioning the Sberx brand is formed.