Instruments for forming a positive image of football organizations (international experience)

Abstract

Данная выпускная квалификационная работа посвящена проблеме формирования положительного имиджа футбольных организаций. В работе рассматривается ценность имиджа в современном футболе, соответствующие ключевые проблемы и вызовы для футбольных организаций. Автор рассматривает теоретическую составляющую концепции спортивного маркетинга как технологии формирования имиджа в спорте. Непосредственное внимание уделяется деятельности, целью которой является формирование положительного имиджа как на уровне клубов, так и ассоциаций. В качестве источников использовались материалы средств массовой информации, документы и информационные материалы футбольных организаций, данные социологических опросов. В работе отмечается особое значение положительного имиджа для футбольных организаций на современном этапе развития спортивной индустрии.

This master thesis is devoted to the issue of forming a positive image of football organizations. The paper examines the value of the image in modern football as well as the corresponding key problems and challenges faced by football organizations. The author considers the theoretical aspects of the concept of sports marketing as a technology for image formation in sports. Special attention is paid to areas of activities aimed at forming a positive image both at the level of clubs and associations. The author draws on the information received from media materials, documents and informational materials from football organizations, and opinion polls. Special emphasis is placed on importance of a positive image for football organizations at the present stage of development of the sports industry.