Evaluative metaphors in political advertising

Abstract

Данная выпускная квалификационная работа посвящена исследованию оценочных метафор в политическом рекламном дискурсе. В работе рассматриваются и анализируются определения рекламы, предлагаемые исследователями данной области, изучается метафора как объект лингвистического исследования и функции метафоры, исследуются способы ее языковой актуализации, выявляются особенности употребления оценочной метафоры в политической рекламе. Особое внимание уделяется общим моделям и принципам манипулирования аудиторией посредством рекламы, содержащей оценочную метафору, так как данный троп обладает огромным имплицитным потенциалом и способен влиять на картину мира адресата.

The thesis deals with the study of evaluative metaphors in political advertising discourse. The paper considers and analyses the definitions of advertising proposed by researchers in this field, metaphor as an object of linguistic research and the functions of metaphor, examines the ways it is expressed in language and identifies the features of evaluative metaphor in political advertising. Special attention is paid to the general models and ways the audience is manipulated through advertising with an evaluative metaphor, for the trope has a significant implicit potential and is able to influence the recipient’s worldview.