Wordplay in English and Russian advertising texts (a comparative study)

Abstract

Данная выпускная квалифицированная работа посвящена сопоставительному анализу языковой игры в русском и английском языке на материале русскоязычных и англоязычных рекламных текстов. В работе рассматриваются приемы языковой игры и их функции в сопоставительном аспекте. В результате проведенного исследования была выявлена классификация приемов языковой игры и ее применение на разных уровнях языковой системы. Также были определены основные сходства и отличия приемов языковой игры в англоязычных и русскоязычных рекламных текстах. На основе проведенного анализа был сделан вывод о том, что в русскоязычных рекламных текстах языковая игра достигается преимущественно на фонетическом и синтаксическом языковом уровне, в то время как в англоязычных рекламных текстах игровой эффект создается посредством приемов на лексико-семантическом и фонетическом уровнях.

This final qualification paper is devoted to the comparative analysis of the wordplay in Russian and English on the material of Russian and English-language advertising texts. The paper deals with methods of word play and its function in the comparative aspect. As a result of the research, a classification of the techniques of wordplay and its application at different levels of the language system were revealed. Also, the main similarities and differences of the techniques of wordplay in English and Russian advertising texts were identified. Based on the analysis, it was concluded that in Russian-language advertising texts, the wordplay is achieved using methods of semantic compatibility, the use of a metaphorical epithet, words and abbreviations, while in English-language advertising texts, a language game effect is created through phonetic repetitions, simple sentences and metaphors.