Development and implementation of digital marketing for the online school "SMART ARCHITECTS"

Abstract

Работа посвящена разработке и реализации цифровой маркетинговой стратегии для онлайн-школы "SMART ARCHITECTS", которая недавно перевела процессы на дистанционный формат. В ходе разработки стратегии была проанализирована теория цифрового маркетинга, определена модель управления стратегией, определены сегменты целевой аудитории компании, проведен анализ рынка и конкурентного положения "SMART ARCHITECTS" и сформулированы видение и цели относительно онлайн-школы с точки зрения компании. Реализация стратегии подразумевает разработку подробной SMM-стратегии, а также стратегии таргетированной рекламы. Результатом работы является полноценная комплексная стратегия продвижения в Интернете, в том числе готовые профили оформления социальных сетей, правила копирайтинга, пошаговая методика создания клиентских аудиторий и рекламных кампаний в рекламном кабинете. Кроме того, созданы примеры креативов к каждой рекламной кампании, а также проведен иллюстративный тест на небольшой рекламный бюджет, который показал многообещающие результаты.

The work is devoted to the development and implementation of a digital marketing strategy for the online school "SMART ARCHITECTS", which recently transferred its processes to a remote format. During the development of the strategy, the theory of digital marketing was analyzed, the strategy management model was determined, the segments of the target audience of the company were identified, the analysis of the market and the competitive position of "SMART ARCHITECTS" was carried out, and the vision and goals of the online school were formulated from the point of view of the company. The implementation of the strategy implies the development of a detailed SMM strategy, as well as a targeted advertising strategy. The result of the work is a full-fledged comprehensive strategy for promoting on the Internet, including made profiles of design for social networks, copywriting rules, a step-by-step method for creating client audiences and advertising campaigns in an advertising cabinet. In addition, examples of creatives were created for each advertising campaign, and an illustrative test for a small advertising budget was carried out, which showed promising results.