The structural and verbal characteristics of the advertising collage genre

Abstract

Настоящая магистерская диссертация посвящена выявлению и описанию структурных и языковых особенностей жанра рекламного коллажа. Актуальность работы заключается в том, что в лингвистике, несмотря на существующие исследования, до сих пор уделялось недостаточно внимания изучению данной жанровой разновидности. Исследование особенностей рекламного коллажа очень важно и в аспекте преподавания РКИ, поскольку изучение специфики текстов рекламного характера вызывает большую трудность у иностранных студентов. В работе был проведен анализ лексических, грамматических, стилистических языковых средств, характерных для рекламного коллажа. Кроме того, были выявлены определенные структурные особенности рекламного коллажа. При подготовке магистерской диссертации было проанализировано 50 рекламных коллажей. В качестве материала для работы использовались рекламные креолизованные тексты о косметической продукции. При обработке материала были использованы метод сплошной выборки, описательный метод, метод композиционного анализа.

This master's thesis is devoted to identification and description of the structural and language features of advertising collage genre. This thesis is relevant because despite of existing research in linguistics this kind of genre has not been studied properly yet. In addition to this, the research of advertising collage features is very important in the aspect of teaching of Russian as a foreign language, because the study of advertising texts features is very difficult for foreign students. In the thesis we have analyzed lexical, grammar and stylistic language features of advertising collage. Moreover we have identified some specific structural features of advertising collage. While preparing this master`s thesis 50 advertising collages were analyzed. As material for the master's thesis we used advertising creolized texts of cosmetic products. While analyzing the material we used continuous sampling method, descriptive method and the method of composite analysis.