The visual mythologem of prestige in the new media and advertising

Abstract

Работа «Визуальная мифологема престижа в новых медиа и рекламе» студентки А.Д.Ряполовой посвящена анализу особенностей формирования и визуализации мифологемы престижа в современной культуре. В связи с мифологемным характером феномена престижа автор обращается к основным теориям элит с целью выявления тех критериев престижности, которые представлены в них. Специфика современной мифологемы престижа рассматривается в контексте теорий Ж.Бодрийяра, Ж.Батая, М.Элиаде, Т.Веблена, М.Вебера, П.Бурдье. Выявляется связь мифологемы престижа с такими понятиями как стиль жизни, крипторелигиозность, непроизводительная трата, потребление. В работе дается характеристика таким явлениям современности как реклама и новые медиа с точки зрения их роли в формировании и воспроизводстве современных мифологем, в том числе, мифологемы престижа. Анализируются способы визуализации престижности в рекламной продукции и виртуальных репрезентациях пользователей социальных сетей. В заключении подводятся итоги исследования, а также приводятся основные выводы, к которым пришел автор в ходе работы. Объем работы – 96 страниц, количество используемых источников - 73, из низ 7 на иностранном языке.

In the research «Visual mythologems of prestige in new media and advertising» Anastasia Ryapolova is focusing on the analyzing of features of formation and visualization of prestige mythologem in the modern culture. Due to the mythologem characteristics of the phenomena of prestige the author is appealing to the main theories of elite in order to show the criteria of prestige which they present. The specifics of the modern mythologem of prestige are analyzed in the context of Jean Baudrillard, Georges Bataille, Mircea Eliade, Thorstein Bunde Veblen and Pierre Bourdieu theories. The author reveals the connection between prestige mythologem and such concepts as lifestyle, kryptoreligiosity, nonproductive expenditure, consumption. The research illuminates the modern phenomenas such as advertising and new media and their role in the formation and reproduction of modern mythologems, including prestige mythologem. The author analyzes the visualization of prestige in advertising and virtual representations of social media users. The conclusion contains summaries of the main arguments of the author. The volume of the research is 96 pages, the bibliography includes73 sources, 7 of them – in English.