Gender differences in perceptual concepts: A case study of Italian-language advertising texts for perfumery products

Abstract

Настоящая работа посвящена исследованию концептов, использующихся в рекламе парфюмерной продукции, на материале рекламных текстов на итальянском языке. Данное исследование является актуальным, так как на данный момент италоязычный парфюмерный дискурс является малоизученным, особенно в отношении концептов, используемых в рекламе парфюмерной продукции. Материалом для исследования послужили 57 рекламных текстов, взятых с ресурса sephora.it, где продается парфюмерная продукция, предназначенная для итальянского рынка. Целью данного исследования является выявление концептов, с помощью которых рекламные тексты, продающие парфюмерную продукцию, привлекают покупателей разного пола. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы, включающего в себя 67 источников. В первой главе дается теоретический обзор когнитивной лингвистики и теории концепта, а также анализируются основные черты рекламных текстов и парфюмерного дискурса и освещаются вопросы гендерной лингвистики. Во второй главе производится концептуальный анализ рекламных текстов, а затем данные концепты сравниваются для мужской и женской аудитории. Каждая глава сопровождается соответствующими выводами. Заключение работы включает в себя итоги проведенного исследования и способы его использования в практических целях.

This paper deals with the concepts used in advertising of perfumes, based on advertisements in the Italian language . This research is topical since Italian perfumery discourse has not been widely researched, especially when it comes to concepts, used in the advertising of perfume and cosmetics. The linguistic material includes 57 advertisements taken from sephora.it website, which sells perfumes targeted at the Italian market. The main goal of this paper is to determine which concepts are used to help advertisements selling perfumery attract potential buyers of both sexes. This research consists of an introduction, 2 paragraphs, conclusion, and bibliography, which includes 67 sources. The first paragraph gives a general background of cognitive linguistics and concept theory, and in addition to this presents an analysis of the main features of advertising texts and the perfumery discourse. A general description of gender linguistics is also given there. The second paragraph includes the conceptual analysis of advertisements, and afterwards, the concepts derived from these texts are compared in regard to the sex they are targeted at. The conclusion presents the results of the research conducted in the second paragraph and their practical application.